泉州：文旅流量激活文创“一池春水”

小摆件展示狮文化

泉州的世遗点、刺桐花都是文创的热门元素

文创日历也有泉州元素

香薰挂件

颇具泉州特色的小夜灯

蟳埔女与“月下簪花”玩偶

随着泉州旅游大热，城市纪念品、国潮手办、非遗工艺品等文创产品的设计、制作也迎来了升级热潮。游客对产品爱不释手，热衷于把“世遗泉州”带回家。热爱城市IP的泉州文创工作者将本地特色元素融入产品设计，创新销售模式和渠道，为相关产业注入活力。政府部门则通过政策扶持、组织大赛等举措，进一步拓宽文创发展之路。

特色文创产品把泉州刻进游客记忆

东西塔日历、惠安女公仔、世遗点小夜灯、融入泉州元素的冰箱贴、生肖伴手礼等特色文创产品正日益受到游客的喜爱。在中心市区西街、中山路的文创店，来自上海的于小姐对这些琳琅满目的文创产品情有独钟，“太有创意了，这些文创产品让我把泉州的世遗和非遗都带回家。”

在花巷，一家文创店的老板娘小陈表示，这两年泉州文创产品的销售情况越来越好，“我们店里高峰期，一天可以卖出价值上万元的产品。”

谈及文创产品的发展形势，已在该领域深耕9年的鲤物文创品牌创始人黄跃昆认为，文创如漫天繁花盛开，想要吸引消费者，就必须拿出能代表这座城市文化的产品。“比如，游客到泉州旅游，购买了陶瓷艺术品。在此后的岁月里，这个艺术品能让他不断想起泉州这座城市。”

“抓住文旅机遇，打造世遗城市礼物。”泉州礼好公司负责人郭月琼说，要想让游客热捧文创产品，就应当设计出泉州专属的文创。比如，文创产品“月下簪花”，是将泉州蟳埔女习俗和“中国白”德化瓷相结合，以“非遗、传承、创新”作为设计出发点。

“文创产品销售量暴增，这两年，像泉州府、鱼里风物、乐城之旅、西街游客中心等文创企业和平台的销售量每年春节都在翻倍。”市文旅局资源开发科工作人员介绍。

设计销售合力 文创人员拓展广阔市场

据不完全统计，目前有160多个民间年轻文创团队在古城创业，为相关产业注入新鲜血液。泉州文创兴起，背后是文创从业人员的努力。

李诗芸是土生土长的泉州人，在古城文化的浸润下，作为中国美术家协会会员的她找到灵感，研发了不少文创产品。她设计的“海捺惠女兔”大受欢迎，她表示，“当时，是以惠安女的头巾作为创作元素，这是惠安女传统服饰与现代文化的一次碰触。事实证明，将传统文化与现代生活融合的文创设计，最动人心。”

从一个人到一个团队，从灵感产生到图纸设计，从产品生产到销售，郭月琼在不断探索文创企业发展模式。“让好的产品走出去，才是关键。此前，我们专注线上，如今，泉州文旅的蓬勃发展，让我们同时大力开发线下销售渠道，更多应用O2O模式（online to offline，即线上线下销售相结合）。”

黄跃昆介绍说，“我们因为热爱，所以选择文创。如何把这个热爱的事业做大做强，是一个课题。直播带货，是我们探索文创市场开发的另一个出口，在直播间中，消费者对大部分产品的喜爱，是对我们努力的肯定，也是对泉州文旅产品的肯定。”

景点景区的实体店、游客服务中心等是地域文创重要的日常销售渠道。“我们把销售网点集中在这些地方，让产品有机会直面游客。游客了解泉州文化，才能把泉州文化传播出去。”意形社的主理人林夏莲认为，“文旅市场需要好的文创产品，需要具有地方独特文化属性、产业属性，且符合消费市场差异化的好产品。在如今扫一扫就能识图购买、新媒体大众分享的年代，好的产品自己会说话。所以，我认为文创的核心是产品。当然，在经营好实体店的同时，也要充分利用电商、直播平台等销售渠道。”

大赛推动文创升级 总体水平全国领先

近年来，泉州开启了一种新尝试，通过大赛推动文创升级，让世遗之城的历史文化积淀凝聚成一个个精巧大方的城市礼物、一件件实用的生活物品，通过科学利用、商业转化的方式实现世界遗产保护与传承，推动“世遗泉州”从城市名片到城市礼物的转化。

去年4月，由中共泉州市委宣传部、泉州晚报社联合主办的“世遗泉州”城市礼物设计大赛、“福狮”文创设计大赛两项比赛汇聚了来自全国各地高校、企业和独立设计师的顶尖创意。大赛产品融合泉州非遗、美食、民俗和闽南古建筑等特色文化元素进行创意设计，进而转化为茶具、文具、灯具、伞具、国潮手办、食品包装、挂饰和摆件等生活、工作和学习所需的各种产品形态，风格鲜明、种类丰富。

“我感到泉州文创产品的总体水平，在全国还是比较领先的。”这两项大赛的终审专家、中国美术学院教授范凯熹曾多次担任国内其他城市礼物设计大赛评委。他表示，泉州是我国罕见的以城市命名世界遗产的地方，“福狮”文化也枝繁叶茂，大赛的作品很好地展现出这两个特色。

正在进行中的2024晋江市国际文创设计大赛鼓励设计师们结合晋江产业特色与文旅消费场景，注重作品的落地可能与商业转化，以设计为城市发声，以创意为城市代言。

通过这些大赛，一批批代表城市的文创设计被创作出来，助力文旅提升发展。“我在这些产品中看到了泉州的历史、建筑、宗教、民俗、语言，还有烟火气十足的市民生活。”来泉游客吴先生说，一件件构思巧妙的文创作品，让他可以很直观地看见和品味泉州这座世遗之城的历史底蕴、文化内涵和城市味道。

政策助力发展激发打造文旅IP积极性

泉州旅游业欣欣向荣，文创产品成为泉州的一张张名片，政府也出台政策助力文创发展。

在去年9月召开的泉州市文旅经济发展大会上，泉州市政府对外发布《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》，以支持文旅企业提质增效、激发文旅消费活力、支持泉州古城业态提升、打造文旅IP等措施，鼓励国有文博场馆、美术馆、文艺院团等场所与文旅企业合作，配套建设文创产品展销区；鼓励加强文旅品牌宣传、产品营销，通过世遗榜单、文旅IP评选等措施，提升市场主体、个人对文旅IP运营和打造的积极性，对综合评价为文旅IP的给予每个项目一次性补助5万元—50万元，并给予重点宣传推介。

泉州正倾力支持打造全国最具烟火气的旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地，旅游流量自然会“卷”出更多更好的文创产品，文创产业也将乘东风，借力发展，为泉州文旅上分。（泉州晚报融媒体记者 魏婧琳/文 受访者/供图）

来源：http://www.fjsen.com/zhuanlan/2024-03/21/content_31542822.htm